每日互动方毅2025金球对话: 用AI激活营销“心智”生产力

让数好用，把数用好

人工智能涌现时刻，全球数字生态前行至创新与发展的十字路口。9月26日，“2025金球对话·IAEEPredict——智能涌现的十字路口”在杭州国际会议中心举行。作为全球数字贸易博览会的产业活动之一，本次活动邀请全球数字生态领军人物齐聚杭州，聚焦人工智能触发未来成功所需的条件，深度探讨人工智能涌现对全球营销及营销预算的重大影响，共创全球数字生态的年度盛事。每日互动董事长方毅受邀在大会发表《无数不智：用AI激活营销“心智”生产力》的演讲，现场分享每日互动关于AI落地营销场景的最新思考。

“传统会展最大的痛点是‘人走茶凉’——参展者离场即失联。”现场，方毅一针见血地指出传统会展的效率问题。如何破局？方毅认为重要的一点是基于人群的线上画像+线下场景数据共同构建决策基础。

“在我们公司内部有一个非常重要的概念，就是一定看‘TGI’，就是目标群体的浓度。也就是说，我们不仅要看绝对值，更要看相对值。因为不同人群在特定场景下会表现出明显的行为差异。”方毅介绍，也正基于此，每日互动通过自身海量动态数据，构建起逾百万个细分维度，可实现对百个千万量级和千个百万量级的不同行业、不同场景人群的精准触达。以每日互动服务过的某美妆品牌为例，投放时锁定“高频使用线下商圈+修图”APP的人群，可以看到成倍的投放效果；而向“王者荣耀”等男性游戏用户群体投放美妆产品则收效甚微，甚至可能“打扰”用户。“营销不是广撒网，而是用20%的精准触达撬动80%的效能。”方毅总结道。

如今，AI技术的发展为品牌营销提供了更加高效的技术工具。方毅现场介绍：“这两年，我们也在不断迭代我们的‘超级营销助手’AITA，其核心就是构建一个智能营销决策引擎。它既深度融合了每日互动自身的知识库，也接入了行业知识库，还能定向构建品牌自己的专属知识库。使用者仅需提问交互，AITA就能自动生成策略建议与市场洞察，更能贯穿从新品策划到投放复盘的全链路，把过去的每一份经验都吃透，用AI帮我们举一反三，未雨绸缪。”

而回到展会场景，用AI技术来实现目标客群的“Targeting&Retargeting”也将变得更加可行。“在展会这样一个特定的线下场景中，未来我们可以通过‘大数据✖AI’技术，实现展商与客商的展前智能匹配，并由数字人助理预对接需求，筛出高价值洽谈对象；同时配合展中场景定制化内容的渗透，让离场观众持续留存。让AI帮助你提效解决信息对称的问题。”方毅分享道，“在防治传染病中，经典的三点是隔离传染源、切断传播途径、保护易感人群。但在品牌传播中，我们恰恰相反：要释放传染源（高影响力用户），打通传播途径（高效连接通道），暴露易感人群（精准目标群体）。目的是让需要信息的人在多重信息触达中获得价值，这正是营销心智生产力的关键。”

基于对“病毒式营销”的理解，方毅认为，对于现在平台流量已经特别“卷”的情况下，“线上+线下”相结合的营销方式仍然是品牌寻找“蓝海”增量的一个好的着力点。而AI技术则为未来营销更加精准的分型作战需求提供了更高效的生产力。

“AI有个关键能力叫‘共生即关联’，它能从看似不相关的事物里发现内在联系。比如用AI来做深度研究，把竞品被吐槽的弱点，变成你的亮点，用技术预见市场。同时用AIGC的方式创造更多的内容，或者我把原有做得好的创意，再进行深度的研究和调研，把成功创意裂变成千人千面的营销弹药。”方毅最后说道。

AI技术的普及正在催生营销方式的迭代与演进。这对营销链路各方数据要素资产的沉淀及大模型能力的应用提出了更高要求。作为专业的数据智能服务商，每日互动愿与业界伙伴携手，真正“让数好用，把数用好”；也让AI激活营销“心智”生产力的无限可能。让每一次营销决策都源于数据、归于增长，携手推动行业迈向更智能、更高效的新阶段。